Расположенная на стратегическом перекрестке "Пояса и пути", Россия является крупным развивающимся рынком в секторе трансграничной электронной коммерции Китая, объем онлайн-торговли которого к 2022 году достигнет 5,6 трлн. рублей. Аудитория электронной коммерции в России достигает 70 млн. человек, т.е. уровень проникновения составляет почти половину от общей численности населения в 146 млн. человек. Согласно последним прогнозам АКИТ, Ассоциации российских предприятий электронной коммерции, к концу 2024 года объем продаж электронной коммерции в России достигнет 7 трлн. рублей, увеличившись за год почти на 50%.

       Согласно информации, опубликованной АКИТ (Ассоциация российских предприятий электронной коммерции), популярными категориями товаров на отечественных и зарубежных трансграничных платформах в России являются: электроника и бытовая, бытовая техника, одежда и обувь, продукты питания, мебель и дом, а также красота и здоровье в 5 основных категориях.

       По данным исследования Яндекс 2021 Маркетплейс, самой востребованной товарной категорией является одежда и обувь для взрослых: 64% респондентов покупали эти товары хотя бы раз в течение года. На второе место поднялись товары по уходу за лицом/телом и волосами (59%). Что особенно примечательно, спрос на продукты питания вырос почти на четверть (50%), заняв первые пять мест в TOP.

       К товарам, которые россияне не будут покупать в Интернете, относятся алкоголь (36% респондентов), а также лекарства и биологически активные добавки (24%). Однако доля пользователей, которые не собираются покупать эти товары в Интернете, уменьшилась по сравнению с прошлым годом.

       Согласно данным последнего отчета Statista о российском рынке электронной коммерции, пользователи онлайновой электронной коммерции составляют большую часть потребителей в возрасте 25-44 лет (52,8%), 55% из них - женщины, пользователи со средним и высоким уровнем дохода составляют две трети населения, при этом пользователи со средним уровнем дохода (35,5%) и пользователи с высоким уровнем дохода (34,3%). Согласно полученным данным, половина городских жителей в возрасте 16-55 лет совершают покупки в Интернете не реже двух раз в год. 80% совершают покупки не реже одного раза в месяц, а 26% - раз в неделю. Между тем, маркетинговое исследование Яндекса показало, что россияне предпочитают совершать покупки на смартфонах и планшетах, и трансграничным продавцам следует обратить внимание на улучшение адаптивности и удобства мобильной посадочной страницы, чтобы учесть привычки местных потребителей.